七夕节网络营销战略

发布时间 : 2013-08-13  作者 : 宁波网站建设
七夕节网络营销

转眼又是一年七夕情人节。今天满大街应该玫瑰节日的气氛,情侣们成双入对,很多小商贩也早早地准备好各种好看的花束守在路口或者是地铁天桥上,等待着上班路过的人群,商场几天前就开始展开各种专题活动,宣传海报早已贴满橱窗,总之今天空气里都是甜蜜的。
 
“七夕”是含蓄传统的中国式爱情,想来今天打着情人节招牌做生意的商家一定能钵盆满归,小编不由得想拿号称10年后定能胜过传统营销的电商来对比一下,七夕有什么动作。
 
七夕嘛,祝福肯定是不能少的。去搜索几个祝福信息先,打开hao123的首页,就能看到hao123的LOGO位置已经变成了两个可爱的卡通人物,网站两边也有两个可爱的漂浮卡通人物,分别代表牛郎和织女,而百度搜索的猫爪图标也变成了两个手牵手的卡通男女人物,搜索“七夕”关键词,出现的是来自百度微购的图片窗口,“七夕挑礼神器”,选择送礼对象的性别,对方性格类型,预计送礼金额,即可获得送礼建议。如送给女神的价值100~300元的礼物可以送巧克力礼盒类,如果想要继续看看细分目录,点击挑选礼物便能进入百度微购与其合作商所推荐的各种礼物,一键下单购买快速便捷。百度的商业化营销善于借助天时地利人和的做法可谓已经到了登峰造极的地步。名义上,是更人性化的庆祝七夕,实际上,每一步都在营销。
 
说到百度,就不得不提到百度的死对头360,小编到360的网址导航以及搜索主页去看了一下,很遗憾,丝毫没有七夕的踪影,倒是在360搜索的首页看到了一个360搜索一周年的专题,往下拉,长长的都是关于360历程的介绍。但对于作为搜索用户的小编来说,特别是在今天这个浪漫的日子里,这个专题一点都没法引起用户的兴趣。看来老周在人情营销方面的修炼还没到家,难怪虽然360搜索市场份额一路扶摇直上,但却依然不及百度的一半。
 
将搜索到的祝福信息发给QQ上的客户,祝福信息一发送,QQ对话框上立即跳出一个情人节快乐的祝福动画,牛郎和织女牵手相拥,好不浪漫。不过对比起百度来说,腾讯这个动画除了好玩之外,并没有存在什么直接的营销目的,看来倒是李彦宏的目的性很明确,什么时候都忘不了赚一把。
 
从整体上来说,互联网电商们对于传统节日的关注度并不是很高,小编浏览了很多大型网站都没有发现关于七夕的信息,但是在社交网络上却有很多关于七夕的讨论与分享。这说明,对于传统节日的营销潜力还没被聪明的互联网从业者所发现。但实际上,关于传统节日的人情营销是我们营销手段中很有效的一种,人情营销属于社交网络营销的一种,而社交网络营销的威力,已经在近年的互联网营销中逐渐体现出来。

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