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如何设计出一个精彩的着陆页面

2021-03-01
首先科普下什么是着陆页,用户进入某个网站,第一眼看到的就叫着陆页,形象地来说,就是用户在这个页面“着陆”。它可以是普通的网站首页,也可以是某款产品或者某个活动的专题页面,作为宣传某个特定产品、服务、卖点的媒介,以便用户能更快地留意到、并且更专注地浏览这些信息。



我们常规的网站首页可能囊括了很多广泛的信息,并不会针对某项产品/服务突出专门介绍,着陆页刚好相反,页面的访问者可以直达目标,而不需要花大量的时间在首页的一堆链接和信息中,去寻找自己想要的产品内容或页面。所以提供一个考虑周全的着陆页能够大大地帮助营销决策的实施,并且提升转化率。

如何设计出一个精彩的着陆页面呢?



1)目标用户分析
着陆页不是一个单纯的艺术品,而是市场推广和展示策略的融合。设计者必须将市场营销的目标和用户群体的特性牢记在心,把着陆页当做连接目标消费者和产品之间的桥梁。一个网页想要有高转化率,设计必须要事先进行对目标用户喜好、能力、心态的分析。不过要注意的是,没有一个着陆页可以让所有用户都喜欢,即便是最成功的商业运营也不会让每个人都满意。

2)精简你的文案
在设计着陆页的时候必须牢记“每一个字都要斤斤计较”这个道理。必须经过研究和测试才能决定用多少字的文案去展示信息,因为这些字直接决定了用户会不会买你的账。不过话说回来,并不是每一个着陆页都要保持极少的文字字数。比如当你要宣传的是一个著名的公司或产品时,少量的文字就足以说清楚并且吸引用户进行下一步操作,然而,如果你要推广的是一个全新的产品或服务,那么则有必要多花些文字去让访问者了解更多。

3)品牌元素
着陆页应该着重展示logo、主题色、字体、标语和其它元素,你必须在你所呈现的产品、服务、活动和公司及其品牌视觉语言之间建立紧密的关系,这就提高了一般营销策略的效率。
 
4)视觉设计
在大多数情况下,人们对图标和插图等图像化的内容接受度比文字更快,大部分人更容易被这样的视觉元素所吸引。页面中插入有吸引力、具有信息量的图形化设计,它们能够让着陆页更吸引眼球,在访问者快速浏览时,能让他们产生审美的愉悦,同时减少阅读大段文字的时间。

5)减少加载时间
加载时间的长短是影响设计效果重要的元素之一。用户不喜欢浪费时间,同样也不会在为了看一个着陆页而等待太久。所以千万别让访问者等待,你要在设计着陆页的时候就要考虑设计方案是否会导致加载时间的延长。

6)视频展示
动态效果是一种很好的产品呈现方式,还能够避免用户花费精力看文字。视频能被运用在任何页面场景里,让网页更为动感和有趣。然而必须记住,视频很容易大大延长页面的加载时间,所以你得好好精简设计视频,让它们值得用户等待更多的加载时间。

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